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當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

南通在線 2020-04-09 11:29:47 來源: 閱讀:-

2月24日巴塞羅那的發布會上,華為一口氣發布了幾款全新產品:

升級過鉸鏈技術的華為Mate Xs折疊屏手機、首款5G全面屏平板MatePad Pro 5G、更新換代的MateBook X Pro筆記本以及兩款WiFi6路由器。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

其中任意一項單獨拿出來都值得好好宣傳一番,但它們都不是這場發布會真正的賣點。在業內人士看來,重頭戲只有一個——

華為正式發布了HMS(華為移動服務)。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

HMS,吹響反擊的號角

這場發布會之所以被稱為“戰略發布會,無疑是因為HMS這一“戰略級武器”的登臺亮相。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

HMS是什么?簡單來說,HMS就是用來為手機提供基礎服務的,比如應用市場、云空間、支付錢包、地圖。等與 HMS 相對應的,是谷歌的 GMS,全稱為 Google Mobile Service。

對于國內安卓手機用戶來說,有沒有統一的基礎服務好像影響不大,因為國內支付有支付寶,地圖有高德地圖,各個品牌也有自己的應用市場,所以并不能理解HMS的重要性。

但對于國外用戶就不同了。由于安卓的谷歌公司研發出來的系統,因而所有的App必須經由谷歌的授權后才能在安卓手機上使用。與之相對的,只要有了谷歌賬號,便能一鍵登錄這些App,十分方便。

順帶一提,國內的很多手機App,用戶允許其獲得系統權限后才能正常使用。甚至還有一些會偷偷盜取用戶隱私,比如你在瀏覽器上搜索了某款產品,另一個購物類App就馬上給你推送了同款的廣告。像這樣的流氓行為,在GMS上是不可能存在的。

換句話說,國外的手機如果沒有GMS,就無法使用像用百度、微信、微博、支付寶這樣的軟件,再好的手機配置也無用武之地。這對于華為手機在海外的銷量影響很大。

而自去年“斷供”事件以來,谷歌中斷了對華為的GMS授權,導致華為手機的軟件生態出現缺失,實打實地給華為敲響了警鐘。如果華為想真正走向世界,那么構建自己的軟件生態則必不可少。正因如此,華為才花重金打造了HMS。

此次HMS Core 4.0的推出,便意味著華為吹響了反擊的號角。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

華為這邊做生態,小米那邊談情懷

提到生態,就不得不提起另一個以生態為傲的品牌——小米。

小米可能不是第一個提出“生態”概念的品牌,但卻是把生態做得最好的品牌。

與蘋果的IOS生態不同,小米的發力點是手機以外的市場。小米充電寶、小米平板、小米電視、小米空調……一個個產品的接連問世,讓小米的版圖從手機領域擴張到了家電領域。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

雖然這些產品不像手機應用那樣有緊密的聯系,但同樣簡潔的外觀設計風格、同樣便利的操作系統、同樣便宜的價格和同樣貼心的售后服務,讓這些產品形成了一個強有力的生態鏈。

從中不難看出,小米的商業思路是“愛屋及烏”。用戶家中的小米產品越多,新添置的物件選擇小米的可能性就越大。也就是說,小米試圖用高質量、高口碑的周邊產品,來反哺手機的銷量,即使不成,也能為集團增添營收入口。

這種策略確實不錯,但以硬件為核心的“生態”并不能成為小米的核心競爭力??渴謾C發家的小米,終究要把重心放在手機上。

于是,在2020年的一場發布會上,小米丟出了一顆“重磅炸彈”:為了突顯一億像素的優勢,小米借力長征四號運載火箭,將小米10 pro的相機送上太空,并把拍到的地球畫面做成壁紙,贈送給所有米粉。

小米的這波操作,可謂是把情懷做到了極致。相比之下,華為卻一直努力地撕下情懷的標簽,擺脫與民族情感之間的聯系。

的確,好的產品是看得見、摸得著的。順滑的手感、流暢的系統、精致的畫面、人性化的UI,只要用過就能明白一款好手機好在哪里,并不需要顧客在情感的驅使下為其埋單。

所以,華為全力推出HMS,也是要向世界證明華為優秀的產品力:就算沒有谷歌GMS的支持,華為也能靠HMS打出一片天;就算是在別人的主場上,華為也要反客為主,用白紙黑字的銷量回擊冷嘲熱諷。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

華為和小米,其實是友軍

不可否認的是,華為和小米都是優秀的中國手機品牌。雖然他們經常在輿論場上劍拔弩張,“盧十瓦”和“余大嘴”也時常在微博上互懟,但他們的產品是互補的關系,讓消費者有了更多選擇的余地。

同時,在提升中國手機整體質量的層面,這兩家公司也都做出了卓越的貢獻。自小米誕生、華為做手機以來,國內橫行霸道的山寨機被一個個驅逐出去,人們以低廉的價格就能買到功能全面的手機。

另外,華為和小米對彼此來說都是難得的對手。正所謂以人為鏡可以知得失,雙方對照之下,很快就能知道自身的不足,并作出改進。國產手機的“進化”速度之所以如此之快,便是他們這些頭部品牌帶起來的。

當小米開始談情懷,華為卻玩起了生態

更重要的是,在進軍海外市場的過程中,華為和小米走出了兩條截然不同的路線。華為主攻歐洲及其他發達國家市場,小米則瞄準了印度等發展中國家市場,將外國品牌逼得且戰且退??梢哉f,某種程度上他們都在為國爭光。

只不過,華為肩上的擔子要更重一些。它要面對的,不只是商業上的對手,而是在那之上某種不可說的力量。上一個階段海思臨危受命,承擔了事關公司大計的重任,現在輪到HMS了。下一個階段,操作系統和移動服務將成為手機的主戰場。

所以,華為和小米的共同對手是國外的手機廠商。從國際的格局上看,他們是不折不扣的友軍。如果有朝一日他們能夠合作,那么國外的手機廠商可能就睡不了安穩覺了。

但愿未來,“友商”一詞能恢復它原本的含義。

(正文已結束)

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